趋势观察｜年轻人不愿做「环保韭菜」，品牌地球日创意还有招吗？|环球热推荐

封面与头图来源 | pexels 今年4月22日，是第54个世界地球日。每年的世界地球日，不仅是全球性的大规模群众性环保节日，也是品牌展示环保理念的重要营销节点。 事实上，不止于世界地球日，品牌通过关注环境、社会以及低碳等指标要素来推动绿色增长，不仅是企业商业价值和社会价值协同的可持续战略，也是在为消费者引领绿色健康的生活方式。 但关键问题来了，在2023年的今天，消费者对品牌将环保、可持续理念融入自身发展并作为卖点的做法，其实并不陌生，纸上功夫式的环保口号和作秀赢不来消费者的青睐和信任。尤其是那些不愿做「环保韭菜」的消费者，更希望通过企业提供明确、透明化且可追踪的参数和标示去感受到自己购买行动的影响力，也更愿意将自身的关注与信任投给那些提供「可持续」的诚意和实质性行动的品牌。

以产品为原点

提供可持续解决方案

可持续消费风头正盛，根据中央广播电视总台财经节目中心发布的《2022中国消费品牌趋势》调研数据，绿色环保的产品设计理念、可持续发展的品牌理念，以及使用更环保的产品材料在获取消费者品牌好感的行为中，位列前三。 区别于传统生产制造方式和消费方式，越来越多品牌强调通过生产和设计的创新来延长产品生命周期，从产品本身提供可持续的解决方案。这意味着，你每购买一件生活用品，或者每喝一杯咖啡等等，你都可以相信它们从生产甚至到售后环节，都能对环境友好。

// 将喝过即弃的茶渣重生再造，茶品牌BASAO推出地球日限定款

(资料图片仅供参考)

今年地球日，茶品牌BASAO与专注东方再生环保材料的研发团队「茶甡」，共同探究对地球有益的环保包装，联合推出「BASAO X CHAZENCE·地球日限定款」。 自成立以来，BASAO一直坚持生态保育，注重自然规律，在不同层面践行对环保的追求，不仅在环保用料的基础上精简包装，同时也充分考虑日常的使用场景与功能性。基于此，BASAO与在环保性、创新性和对工艺与品质的坚持极为契合的「茶甡」一拍即合，共同围绕reduce、reuse、recycle展开，思考「如何减少包装与消费环节的浪费」，重新构想和设计包装的材料和使用方法。 ◎ 图源：BASAO 地球日限定款以BASAO最具代表性的「档案式茶盒」为设计灵感，综合再生材料的使用性考量，塑造成型；与此同时，BASAO希望通过茶盒、储物盒、扩香容器、小花盆等多功能环保使用方式，为改变不环保的消费行为与观念做出更多努力。值得一提的是，BASAO与CHAZENCE共同支持NGO的公益基金环保行动，每售出一盒「BASAO X CHAZENCE·地球日限定款」，就有10元赠给NGO公益基金，以此推动每一个产品的购买者成为致力于环保与公益的爱心参与者。 // 「星期零」见证地球好食力，把可持续行动融入日常食行之中在具体的日常中，我们可以怎样低碳生活？带着这个问题，植物蛋白食品先锋品牌「星期零」推出「地球好食力，每一口都算树」企划，以食物为视角，把日常食行中的可持续行动，化为具体的力量，守护地球家园。 4.21-4.30活动期间，「星期零」与当地多家关注社会公益的咖啡门店合作，消费者在合作门店购买指定咖啡加4.22元即可获得「植物牛肉咸蛋黄风味贝果」或「植物火腿丹麦酥皮」一份。 ◎图源：星期零 其中，在4.22-4.23期间，消费者可凭当日1万+步数证明，或者绿色出行等方式到「星期零」x熊爪咖啡快闪主题店，免费领取一份「地球好食力套餐」 （内含植物肉贝果/酥皮+星期零特调咖啡） 。与此同时，「星期零」承诺每售出一份套餐，会以品牌联名名义向支付宝捐赠1棵树，同时随餐为用户附赠一张公益认证卡 （种子卡） ，显示实现15.1kg/年的碳汇量，用直观的数据阐述植物蛋白的减碳实，让消费者的低碳行为有迹可循。 不止于地球日，带有「可持续」基因的「星期零」一直践行可持续的生活观，持续探索植物蛋白美味可能性的同时，坚持可持续生活方式，用行动保护地球。 空瓶回收再利用成为品牌环保主张的标配

通过回收工业剩余和废弃的优质尾料再制作成品牌周边产品销售，以及邀请消费者以玻璃瓶、环保袋、纸袋等物料为载体，讲述环保的即兴创意，愈发成为品牌传递环保主张的标配。

//雅诗兰黛发起「小棕瓶空瓶改造计划」，为地球「瓶」添美意

◎ 图源：雅诗兰黛

世界地球日到来之际，雅诗兰黛携手第七代小棕瓶，开启「小棕瓶空瓶改造计划」。基于小棕瓶可回收玻璃材质还可多次循环使用的特点，雅诗兰黛邀请用户发挥创意灵感，将空瓶改造成插花器皿、扩香器、独家限定款艺术瓶等，让小棕瓶换种身份继续发光发热，共同践行环保生活。 它的独特之处，就在于将废弃物料与生活情趣这两件事融合在一起，通过简单有效的交互方式，将生硬的口号教条主义变成有吸引力的参与方式，并将绿色环保切实变成品牌价值的一部分。

// 灵感创意加持，好望水以「玻璃心」致敬自然万物的环保之心

◎ 图源：好望水

与此同时，好望水的空瓶创意灵感也是表现突出的案例之一。

从2021年起，好望水就开始持续推动「空瓶回收计划」这一环保循环项目，联合艺术家周俞在「艺术在浮梁」大地艺术节上，用好望水的瓶子做了一个艺术客厅；2022年地球日期间，则为大家带来《环保给生活的可能性》《温室效应》《自然共生》三场空瓶的即兴演出，邀请消费者到现场打卡空瓶装置，一起为环保助力。而在地球日之外，好望水「空瓶回收计划」也持续以艺术展、民宿玻璃瓶主题房的方式延展品牌的环保脉络。 如果说创意灵感的加持，是在为玻璃瓶创造第二次生命，那么好望水「空瓶回收计划」的推进与深化，则是让环保的呈现有了更多可能，也能有效消除消费者「对自然、对地球的热爱仅限在某一天」的偏见。 渗透进品牌价值输出的日常可持续议题走向长期主义

随着品牌对可持续消费的教育，中国消费者可持续消费的意识不断提高，但对于拥有超高的可持续认知水平，并且身体力行地将理论与生活相结合的可持续实干家来说，将环保可持续理念付诸消费行为不是终结，他们同样期待和品牌在未来更长久的时间内共同践行可持续。

因而不少品牌也愈发注重品牌可持续社区的营造，并将可持续纳入品牌长期主义的重要一项。

//为守护地球持续发声，Apple启动第二届「为万物，齐创造」系列课程

◎图源：Apple

4月23日至5月27日，为守护地球持续发声的Apple开启第二届「为万物，齐创造」系列课程。在北京、成都和昆明三座城市以及多场线上活动中，Apple邀请致力于环保的重量级创作者与消费者一起，共同用iPhone和iPad以播客、影像、绘画等为媒介进行创作，启发更多人为保护我们唯一的家园而行动。 消费者既可以在「艺术实验室」环节之中，跟随自然插画师余天一、生态摄影师和科学绘图师张瑜、插画编辑翁哲一起记录动植物的观察笔记；也可以在「光影实验室」里与野生动物摄影师奚志农、徐健一道，以影像的力量加入环保队伍；还可以循着星球研究所的步伐，共同探索地球，解锁环保新方式。 除了用创意启发更多人为保护地球而行动，向来是可持续先锋的苹果也注重从产品设计、能源效率、生产制造、回收利用、公司运营以及「碳清除」等领域，给出了系统性的环境保护解决方案，这一系列可持续诚意与实力，不仅让苹果的品牌社会责任形象更加独特丰满，也为苹果未来赢得更广阔的市场，创造了更多可能。

//推进「美的可持续」，話梅多维度践行可持续发展计划

◎图源：話梅 用真诚与可持续的连接呈现品牌环保叙事的，还有HARMAY話梅。 今年地球日，HARMAY話梅从「RE」think、「RE」duce、「RE」cycle、「RE」generate四个环节入手，对门店经营等环节进行可持续优化，多维度践行品牌可持续发展计划PROJECT「RE」。 其中，该计划的重要一项是去除冗余，给包装做减法，回归极简的仓储式零售标识；另外，面对化妆品空瓶的处理难题，話梅将长期发起「空瓶回收计划」，每次为期两周，用户们可携带空瓶前往门店参与回收，经过消毒、分类、再处理后，部分空瓶将用作未来门店的艺术作品及建筑材料，同时話梅也将与艺术家合作，将空瓶打磨成新的工艺品回馈会员。 据介绍，未来話梅还将组织更多社群活动，如城市拾荒夜跑与骑行、特殊空瓶手工坊等，以「趣味和美」为载体，与用户一同践行可持续生活理念，在推动「可持续的美」的同时，推进「美的可持续」，这既是話梅品牌社会责任感的有力诠释，也是品牌社区粘性的加持。

//创造共生价值，每日黑巧继续以巧劲保护地球

秉承「美味、健康、可持续」的品牌理念，2023年，每日黑巧以「持续一小步」为主题，结合产品前端的原料种植、产品生产和包装等维度，继续续写「巧护地球」的故事。 其一，每日黑巧以可持续化理念打造工厂和流水线，采用95%的清洁能源生产，坚持以太阳能和水力发电，力争在每一个环节最小化对全球环境的影响；其二，每日黑巧使用植物纤维膜代替塑料膜，其可降解的材料能直接回归土壤，对于保护地球而言，这是0塑料污染的一小步；其三，每日黑巧瑞士工厂与全球精选可可豆产区的多个领先组织合作，推广林农复合经营。 截至2022年6月，每日黑巧在海外共植树27283棵，碳中和达6821吨二氧化碳；而在中国，每日黑巧参与「百万森林计划」公益项目，2022-2023连续两年在内蒙古阿拉善地区种植梭梭树与花棒20000棵，通过支持该公益项目的生态锁边混交林建造，阻止腾格里沙漠的扩张和侵蚀。 根据VOGUE Business 2022年发布的《解码中国 Z 世代的可持续消费观》白皮书数据，63%的Z世代认为，可持续的定义需要从社会全局出发，关注产业链的每一环对社会造成的影响和后果是最为有意义的举措。区别于千篇一律的口号式营销，每日黑巧把保护地球落到实处，推动了从生产到产品包装等整个链条的可持续升级，在为消费者提供健康无负担美味的同时，由内而外促进品牌可持续议题的完整性和可持续性。 对于消费者来说，如今品牌和商家的社会形象、价值观和企业使命等等，不只是「飘」在半空的概念，而是落到实处的「购买理由」。而可持续消费风头正盛的当下，全球性的地球日理所当然成为了传递品牌社会价值形象的理想载体。 不少品牌已从最初的借势营销，逐渐过渡到将「爱地球」列为品牌的长期战略，甚至是拉动增长的助推器。在这个过程中，不管是从产品本身出发提供「可持续」的解决方案，还是深度链接生活方式，把「可持续」融入日常，或是通过整个产业链的可持续升级来表达品牌的环保诚意与实力等等，不同维度可持续项目的落地，都让品牌的社会公共价值越发清晰可触。

*了解更多精彩案例，点击关注下方公众号。

首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。